Las ventas de Lego se están incrementando sobre la base del crecimiento durante la era de la pandemia, impulsadas por los populares juegos de Lego Star Wars y Lego Harry Potter.
El miércoles, el fabricante de juguetes danés, dijo que el ingreso durante los primeros seis meses del año aumentó un 17%, alcanzando los $27 mil millones de coronas danesas (moneda oficial de Dinamarca), o alrededor de $3,5 mil millones de dólares.
Lego fue una de las empresas de juguetes que vio ganancias masivas durante la pandemia, ya que los consumidores de todas las edades se inclinaron hacia sus juegos de construcción para el entretenimiento.
El CEO, Niels Christiansen, elogió la amplia selección de juguetes de la empresa y su atractivo a través de las generaciones para el surge continuo de las ventas.
«Es la más amplia que hayamos tenido nunca», dijo Christiansen del actual portafolio de Lego. «Es para niños pequeños, niños, niñas y niños, adolescentes, adultos, de hecho, en todos los aspectos el portafolio es super fuerte», añadió.
Además de los modelos más vendidos de Star Wars y Harry Potter, Lego ha tenido un buen rendimiento en su Lego Technic y Lego City originales.
«Creo que nos aseguramos de aprovechar al máximo los diferentes puntos de pasión», dijo Christiansen. «Puedes comprar un coche de Fórmula Uno o un Ferrari, o puedes tener un Lego Duplo que quepa en tu bañera».
Los fuertes resultados de ganancias de Lego vienen a pesar de una serie de vientos en contra globales, que incluyen la guerra en Ucrania, el cierre de tiendas y fábricas en China debido a la pandemia de Covid-19 y el aumento de la inflación asociada a los costos de los materiales brutos, la energía y el transporte.
Christiansen dijo que las fuertes ventas permitieron que la empresa salga por delante de estas dificultades financieras. El beneficio neto entre enero y junio alcanzó los $6,2 mil millones de coronas danesas, o alrededor de $802 millones de dólares, esencialmente en línea con los niveles del año anterior. Durante el mismo período del año pasado, Lego generó un beneficio neto de $6,3 mil millones de coronas danesas, o alrededor de $812 millones de dólares.
La empresa también ha estado obteniendo los beneficios de abrir tiendas en nuevos mercados, en particular en China. Durante el primer semestre del año, la empresa abrió 66 tiendas en todo el mundo, 46 de ellas en esa región.
«También estamos haciendo inversiones bastante significativas en nuestra fábrica en China», dijo Christiansen. «En este momento, estamos expandiendo la capacidad de moldeo, embalaje y almacenamiento allí para también sostener el crecimiento que viene».
