Major League Soccer y el gigante de la ropa deportiva Adidas acordaron una extensión multianual de su asociación.
Puntos importantes
- Adidas trabajaría con la MLS para ampliar la audiencia estadounidense de fútbol
- La MLS inicia su temporada esta semana
El acuerdo, anunciado días antes de que la MLS inicie su temporada número 28, se extiende hasta 2030 y está valorado en $830 millones, según una persona involucrada en el acuerdo. Representa la mayor inversión de Adidas en el fútbol norteamericano. Su contrato actual, que vence el próximo año, se firmó en 2017. En ese momento, marcó un acuerdo récord para el fútbol norteamericano para Adidas. Ese acuerdo fue valorado en $700 millones. Según los términos del nuevo acuerdo, Adidas continuará suministrando a la liga ropa, calzado, equipo de entrenamiento y el balón oficial de la marca. El gigante alemán de ropa deportiva también trabajará con la MLS en varias iniciativas e inversiones financieras para hacer crecer el deporte y el negocio dentro y fuera del campo antes de la Copa del Mundo 2026 que se llevará a cabo en América del Norte. La relación entre Adidas y la MLS se remonta al inicio de la liga en 1996. Ocho años más tarde, Adidas se convirtió en socio de toda la liga, un acuerdo que ha continuado hasta el presente.
Subidas y bajadas
Ha sido un año movido para Adidas, incluida la agitación que rodea a Ye, anteriormente conocido como Kanye West, luego de sus comentarios antisemitas. La compañía espera $ 1 mil millones en pérdidas después de dejar ir al rapero y magnate de la moda. La marca también está bajo el nuevo liderazgo de Bjorn Gulden, el ex director ejecutivo de su rival Puma. Estos problemas no afectaron las negociaciones, que tomaron un año, según una persona familiarizada con la situación. La MLS también confiaba en que Adidas resolvería adecuadamente los problemas con Ye. La Major League Soccer ha experimentado un rápido crecimiento financiero y de fanáticos desde las últimas negociaciones del contrato. La liga ha crecido de 16 clubes en 2010 a 29 equipos en la actualidad. Desde 2019, el valor promedio del equipo ha aumentado un 85% a $579 millones, según Forbes . A principios de este mes, Los Angeles Football Club se convirtió en el primer equipo del club de los mil millones de dólares de la liga, con una franquicia valorada en mil millones de dólares. En 2008, la valoración media de los clubes fue de 37 millones de dólares.
La asistencia también está en máximos históricos. La liga vio un récord de 10 millones de fanáticos en 2022, rompiendo el récord anterior de 8,6 millones en 2019. Los inversores se han dado cuenta. La liga ha atraído a un grupo diverso de propietarios famosos que incluye a la estrella del baloncesto James Harden, los actores Matthew McConaughey, Will Ferrell y Reese Witherspoon, los músicos Ciara y Macklemore, y las estrellas de fútbol americano Russell Wilson y Patrick Mahomes.
