Meta finalmente se da cuenta de que tendrá que vender Giphy después de que la reguladora de competencia del Reino Unido, la CMA(Competition and Markets Authority), encontró que la adquisición podría dañar a los usuarios de redes sociales y anunciantes del Reino Unido.
Meta, propietaria de Facebook e Instagram, ha sido ordenada por el regulador de competencia de Reino Unido a vender la biblioteca de GIF Giphy. La Autoridad de Competencia y Mercados dijo que el fallo era una «decisión final». El movimiento siguió una ardua lucha por parte de Meta para anular una decisión de la CMA en el año pasado según la cual la adquisición, que se completó en mayo de 2020, podría dañar a usuarios de redes sociales y anunciantes del Reino Unido. Meta, que incluso fue a juicio en un intento por detener la decisión en puntos de derecho, fue anteriormente multada con $50 millones de libras por la supervisora por negarse deliberadamente a cumplir con sus investigaciones. El gigante de medios sociales de EE.UU. reconoció el martes su derrota. Un portavoz respondió: «Estamos decepcionados por la decisión de la CMA, pero aceptamos el fallo de hoy como la última palabra sobre el asunto. Nosotros trabajaremos estrechamente con la CMA en la venta de GIPHY. Nos gustaría dar las gracias al equipo de GIPHY durante estos tiempos inciertos por su negocio, y desearles todo el éxito. Evaluaremos continuamente oportunidades, incluyendo mediante adquisición, para traer innovación y elección a más personas en el Reino Unido y en todo el mundo».
Meta adquirió Giphy, un sitio web para crear y compartir imágenes animadas, conocidas como GIF, para integrarlo con Instagram. Sin embargo, la CMA encontró que el acuerdo podría permitir a Meta limitar el acceso de otros sitios de redes sociales a GIFs, «haciendo que esos sitios sean menos atractivos para los usuarios y menos competitivos». También encontró que el acuerdo ha «eliminado a Giphy como un potencial competidor en el mercado de publicidad de pantalla en el Reino Unido, impidiendo que las empresas del Reino Unido beneficien de la innovación en este mercado». Anunció su decisión final después de una revisión final que concluyó: «Los servicios de publicidad de Giphy podían competir con los de Meta, y habrían animado a mayor innovación por parte de Meta y otros actores del mercado».
Sin embargo, Meta terminó los servicios de publicidad de Giphy después de la adquisición, eliminando una potencial herramienta de publicidad para las empresas de Reino Unido. La CMA considera esto particularmente preocupante dado que Meta controla casi la mitad del mercado de $7.000 millones de libras de publicidad en el Reino Unido. Dijo que el nuevo comprador de Giphy tendría que ser aprobado por el regulador.
