La empresa Snap perdió $4.000 millones de dólares en capitalización, ya que presentó su menor crecimiento de ingresos en cinco años.
Puntos importantes
- Inflacion en gastos de publicidad
- Snap se centrara en el crecimiento de su base de usuarios
El propietario de la aplicación de mensajería de fotos Snapchat, Snap Inc, publicó el crecimiento de sus ingresos más lento desde que se convirtió en una empresa pública hace cinco años, ya que los anunciantes redujeron sus gastos ante el aumento de la inflación y la guerra en Ucrania. Las acciones de Snap cayeron un 30% en el mercado después de horas el jueves. Snap Inc, la primera de las grandes empresas de tecnología en informar sobre resultados trimestrales, ha arrojado una sombra para otras plataformas que dependen de ingresos por publicidad, como Meta, propietaria de la plataforma Facebook, Alphabet Inc, propietaria de Google, y Pinterest, que informarán sus resultados la semana que viene. Los malos resultados de Snap redujeron en más de $4.000 millones de dólares su capitalización en el mercado después de la hora de cierre. Las acciones de otras compañías que venden publicidad digital también cayeron, con Meta Platforms bajando más de 4%, Alphabet bajando 2,7% y Pinterest perdiendo cerca de 8%. Juntas, la venta en la tarde eliminó más de $50 mil millones en valor de mercado de las compañías de publicidad en internet.
Culpar a la inflación
En una carta a inversores, Snap dijo que la inflación causó que algunos anunciantes redujeran sus presupuestos de marketing. «Esperamos que el entorno de operaciones continúe siendo desafiante en los próximos meses», dijo la compañía. La compañía dijo que su pronóstico interno estima que la renta para el cuarto trimestre, que incluye la temporada de vacaciones cuando los anunciantes aumentan su actividad, será igual a la del año anterior. «La capacidad de pronosticar futuros trimestres sigue siendo desafiante», dijo Snap. Los ingresos para el tercer trimestre, que terminó el 30 de septiembre, fueron de $1.13 mil millones de dólares, un aumento del 6% en comparación con el mismo trimestre del año anterior. La cifra se quedó corta de las expectativas de los analistas. Snap anunció en agosto que despediría a un 20% de los empleados y discontinuaría proyectos, como el juego y una cámara voladora, para reducir costos y prepararse contra una economía en deterioro. La compañía de Santa Mónica, California, dijo que se concentraría en el crecimiento de su base de usuarios, diversificar sus fuentes de ingresos e invertir en tecnologías de realidad aumentada, que sobreponen imágenes informáticas sobre el mundo real.
Los usuarios activos diarios en Snapchat aumentaron un 19% en relación al año anterior hasta 363 millones durante el trimestre. Snap dijo que la publicidad ha seguido históricamente el crecimiento y el compromiso de su base de usuarios y «nos mantenemos optimistas sobre nuestra oportunidad a largo plazo». Agregó que espera que los usuarios diarios de Snapchat crezcan hasta 375 millones en el cuarto trimestre. Los ingresos netos ajustados fueron de 8 centavos durante el tercer trimestre, superando las expectativas de analistas de cero. Snap también anunció el jueves un programa de recompra de acciones de hasta $500 millones de dólares.
